Аналитика МТС Ads и Travelata: самым популярным сувениром остается магнит, а самым популярным направлением – Турция
Согласно исследованию МТС Ads, 50% россиян всегда привозят из поездок по России сувениры, 44% респондентов — иногда. Лишь 6% участников опроса ничего не покупают на память о путешествии. Покупатели сувениров чаще всего выбирают магниты — 57%. По данным Travelata, 42% туристов в этом году в качестве отдыха предпочли Турцию, это направление сохраняет свою популярность.
На втором месте в рейтинге Travelata — Египет, его посетили 20% путешественников. Российские курорты занимают третью позицию с долей всего 8%. Для сравнения внутри России в 2025 году отдохнули 11% путешественников.
«На четвертом месте Китай, там побывали 5% отдыхающих. В топ-5 популярных направлений он занимает четвертую строчку, годом ранее на этом месте были ОАЭ, но пока из-за сложной обстановки в регионе турпоток туда еще не полностью восстановился. Замыкает рейтинг популярных направлений Таиланд с долей в 4%. Стоит отметить, что одним из быстрорастущих направлений стал Вьетнам. Согласно данным Travelata, в этом сезоне туров туда продано больше, чем в прошлом году, на 107%. Также российские путешественники стали больше интересоваться поездками на Мальдивы и в Грузию», — отметил директор по маркетингу интернет-магазина туров Travelata Олег Козырев.
Почти каждый россиянин, из числа тех, кто приобретает сувениры, привозит их родным и близким — 89%, друзьям — 61%, коллегам — 38%. Еще треть опрошенных — 31% — покупают памятный подарок себе. Кроме магнитов туристы покупают национальные продукты или напитки — 47% респондентов, одежду и аксессуары с символикой региона или страны и украшения выбирает по 33% участников опроса.
Чаще других возрастных групп сувениры покупают беби-бумеры — 60% респондентов в возрастной категории 55–64 года. Всегда привозят сувениры 52% опрошенных в возрасте 35–44 лет, 51% россиян 18–24 лет и по 48% россиян в возрасте 25–34 лет и 45–54 лет.
Расходы на сувениры заметно выше символической суммы. От 1 000 до 2 000 рублей на сувениры обычно тратят 26% участников, еще 24% — от 2 000 до 3 000 рублей. Более 22% респондентов выделяют от 3 000 до 5 000 рублей, а каждый десятый тратит более 5 000 рублей. Лишь 3% россиян укладываются в сумму менее 500 рублей.
«Карта предпочтений российских туристов меняется, и это напрямую влияет на рекламный рынок. Это не просто смена направлений — это смена аудиторных сегментов и рекламных бюджетов. Выигрывают те, кто умеет работать с данными о реальных поездках и предпочтениях, а не с общими представлениями о «среднем туристе». Вопрос только в том, кто первым научится использовать их в кампаниях», — комментирует коммерческий директор МТС Ads Артем Пуликов.
Об исследовании
МТС AdTech опросил 2500 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в сентябре 2026 года.
