Цены на смартфоны в России вырастут из-за дефицита памяти и приоритетов ИИ-индустрии
Изображение: Jerry Zhang (unsplash)
На российском рынке смартфонов готовится очередной виток удорожания. Как выяснили журналисты, ведущие китайские производители проинформировали партнёров о пересмотре условий поставок. Уже с марта по апрель гаджеты, закупленные по новым ценам, появятся в розничных сетях. По оценке ритейлеров и дистрибьюторов, рост составит от 10 до 30% в зависимости от бренда, модели и объёма встроенной памяти.
Повышение объясняется глобальным дефицитом чипов памяти, который связан с активным ростом спроса со стороны индустрии искусственного интеллекта. Об этом сообщили два источника издания, близкие к поставщикам. По их словам, увеличенные прайс-листы уже начали поступать дистрибьюторам и магазинам. Особенно заметен рост цен в средних и премиальных сегментах, где доля памяти в себестоимости существенно выше. Под удар попадают в первую очередь смартфоны с увеличенными объёмами хранилища и оперативной памяти.
Один из представителей китайского вендора подтвердил изданию, что процесс начался ещё в декабре 2025 года. С этого момента все новые поставки сопровождаются пересмотренными ценами. При этом повышение затронуло весь модельный ряд, независимо от ценовой категории. Причиной называют смещение приоритетов на уровне поставщиков чипов. Крупные производители полупроводников концентрируются на исполнении контрактов с разработчиками ИИ-решений и владельцами дата-центров, что снижает доступность памяти для сегмента потребительской электроники.
На отдельных участках рынка ситуация достигла такой стадии, что поставщики памяти выбирают досрочно разрывать действующие контракты с производителями смартфонов, выплачивать штрафы, а затем заключать новые договоры уже по обновлённым условиям. Это позволяет им сосредоточиться на более маржинальных поставках в ИИ-сектор.
Отдельные бренды второго эшелона начали поднимать цены ещё в ноябре, ориентируясь на растущее давление со стороны компонентов. Теперь, как отмечают участники рынка, удорожание охватывает все ценовые сегменты. По словам источника, близкого к одной из федеральных торговых сетей, ритейлеры ожидают повышения от 20 до 30% в зависимости от производителя. Наиболее ощутимые изменения произойдут в бюджетной категории, где доля стоимости памяти наиболее значительна.
Несмотря на тенденцию, в компаниях МТС и «Мегафон» заявили, что пока не планируют корректировать ценники на устройства. Вместе с тем, по их мнению, на цену в течение 2026 года могут повлиять несколько факторов — рост цен на компоненты, изменение валютного курса, возможное введение обязательной маркировки, корректировка НДС и технологические сборы, а также изменение ключевой ставки Банка России.
Дополнительное давление на рынок создаёт динамика вторичных продаж. В 2025 году, по данным «Известий», модели iPhone 15 Pro покупали на ресейле в 2,2 раза чаще, чем в 2024 году. Это указывает на высокую активность в сегменте подержанной техники и постепенное смещение интереса в сторону уже бывших в употреблении устройств.
