Из-за ИИ количество переходов пользователей на сайты из поисковой выдачи Google падает по всему миру
Изображение: recraft
Переход Google к поиску с элементами искусственного интеллекта привёл к заметному снижению переходов на сайты издателей. По данным аналитической платформы Chartbeat, за последний год поток пользователей из поиска особенно сильно сократился у небольших ресурсов.
Цифры выглядят тревожно для всей отрасли. Небольшие сайты потеряли около 60% аудитории из поисковой выдачи. Средние проекты с ежедневной посещаемостью от 10 000 до 100 000 просмотров столкнулись с падением на 47%. Даже крупные площадки с аудиторией более 100 000 просмотров в сутки недосчитались 22% переходов.
Параллельно снижается роль других инструментов внутри экосистемы Google. Поток пользователей из Google Discover уменьшился на 34%, а активность внутри платформы сократилась ещё на 15%. Новые функции с ИИ не закрывают этот разрыв, и привычная модель привлечения аудитории даёт сбои.
При этом вклад чат-ботов остаётся небольшим. По оценкам аналитиков, переходы с таких сервисов занимают менее 1% от общего числа визитов на сайты. Динамика роста при этом есть. Например, у ChatGPT количество переходов увеличилось более чем на 200% к 2025 году, но в абсолютных значениях это всё ещё небольшой источник трафика.
Отдельно меняется поведение пользователей. Новостные сайты получают больше переходов с платформ с ИИ, но глубина просмотра остаётся низкой. Люди чаще заходят на источник, чтобы проверить информацию, а не читать материал полностью.
На этом фоне растёт значение других каналов. Электронная почта, мобильные приложения и мессенджеры постепенно становятся более важными источниками переходов. При этом общий трафик сайтов за период с 2024 по 2025 год снизился на 6%, что усиливает давление на издателей.
Особенно сильно изменения ударили по технологическим медиа. Потери трафика из поиска у некоторых известных сайтов превысили 85%. У Digital Trends ситуация стала критической — падение достигло 97%, после чего в начале 2025 года издание сократило почти весь штат.
При этом Google утверждает, что общий объём переходов из поиска остаётся примерно на одном уровне, а качество трафика стало выше. Тем не менее компания уже тестирует варианты, которые могут дать издателям больше контроля. Рассматривается возможность отключения показа материалов в результатах с ИИ, а также увеличивается количество ссылок на источники.
Летом 2025 года появился инструмент Offerwall, который позволяет сайтам получать доход вне зависимости от рекламы. Это выглядит как попытка изменить экономику контента, где зависимость от поискового трафика постепенно снижается.
