Маркетинговая стратегия
Подкаст «Безопасный выход» развивается и запускает трек по маркетингу. Мы решили не ограничиваться темой только информационной безопасности и добавляем новые подкасты, созданные для маркетологов, работающих в ИТ- и ИБ-компаниях.
Первый выпуск, посвященный «Маркетинговой стратегии», уже доступен к просмотру.
Гостем первого выпуска стал Игорь Березин, Президент некоммерческого партнерства «Гильдия Маркетологов».
В подкасте разбираются следующие темы:
— Что влияет на выбор маркетинговой стратегии и равна ли она бизнес-стратегии
— Кто отвечает за маркетинговую стратегию в компании
— Кто такие независимые директора
— Как проходят стратегические сессии для выработки стратегии
— Какую роль в разработке стратегии играет директор по маркетингу
В качестве бонуса обсуждается авторская разработка Игоря Березина — инструмент выбора маркетинговой стратегии, учитывающий состояние конкуренции и рыночную стратегию компании.
Тайм-коды:
00:07 – Приветствие
00:22 – Представление гостя
00:56 – Обращение к зрителям
01:25 – Актуальность темы
03:32 – Блок 1 – Роль маркетинга и стратегии в компании
03:43 – Что такое маркетинг
08:08 – Определение стратегии
12:47 – Выбор маркетинговой стратегии
14:50 – Четыре глобальные стратегии
18:25 – Стратегия «Голубого океана»
24:34 – Стратегия бизнеса = маркетинговая стратегия
27:33 – Блок 2 – Кто разрабатывает маркетинговую стратегию
27:55 – Кто отвечает за маркетинговую стратегию
31:53 – Проблема неразделенности собственности и управления
34:13 – Независимые директора
35:25 – Задачи стратегической сессии
41:43 – Кто должен принять стратегию по маркетингу
43:48 – Роль директора по маркетингу в разработке стратегии
45:40 – Как собственнику бизнеса нанять директора по маркетингу
52:04 – KPI директора по маркетингу
58:51 – Может ли узнаваемость бренда быть стратегической целью
01:02:51 – Можно ли посчитать все показатели по маркетингу
01:06:08 – Блок 3 – Выбор стратегии
01:07:11 – От чего зависит выбор стратегии по маркетингу
01:11:19 – Актуальность «классических» подходов
01:16:39 – PESTLE-анализ
01:17:24 – Аналитическая схема Портера
01:17:43 – SWOT-анализ
01:19:26 – 7 состояний конкуренции
01:22:33 – 7 состояний рыночных стратегий
01:24:42 – Сводная таблица доступных маркетинговых стратегий
01:27:28 – Отличие отечественных и зарубежных компаний
01:31:58 – Прощание
