Маркетплейсы начали притормаживать пользователей с VPN после рекомендаций Минцифры
В начале апреля 2026 года российские маркетплейсы стали резать доступ тем, кто сидит через VPN. За этим стоят рекомендации Минцифры, которые ведомство разослало IT-компаниям. Тем, кто не выполнит требования, грозит потеря аккредитации и вылет из белых списков.
Минцифры расписало платформам, как именно надо отслеживать VPN-трафик — через собственные инструменты мониторинга сети. Механизм незамысловатый: пришёл на маркетплейс с включённым VPN, система засекла, доступ обрезали, IP ушёл регулятору. Одна загвоздка — в ведомстве сами признали, что с айфонами это работает хуже из-за ограничений iOS.
С середины апреля к этой схеме попросили подключиться «Сбер», «Яндекс», VK, Wildberries & Russ, Ozon, «Газпром-Медиа», «Авито», X5, «2ГИС», ivi, Wink, HeadHunter, «Литрес», ЦИАН, Lamoda, «Магнит Маркет», «Всеинструменты.ру», «Гисметео», «Рамблер», «Лемана Про», «Туту», «Вкусвилл», «Лента» и ряд других крупных сервисов.
Судя по тому, что пишут пользователи и отраслевые источники, перемены уже чувствуются. Раньше сайт мог показать предупреждение о проблемах с VPN и на этом успокоиться. Сейчас история другая — страницы не грузятся, товарные карточки пропадают, фотографии не появляются, каталог превращается в мёртвые ссылки.
Журналисты «Известий» проверили это на практике. Wildberries, Ozon и «ВкусВилл» при включённом VPN работали из рук вон плохо. Без него те же сайты открывались нормально даже из-за границы — но там была пустая оболочка без товаров, описаний и навигации.
Люди, знакомые с ситуацией изнутри, говорят прямо — это не технические сбои, а осознанная фильтрация. Платформы переделывают архитектуру, ставят дополнительные слои контроля, внедряют новые методы распознавания пользователей. Один из источников «Известий» сказал, что компании фактически перебрасывают бюджеты с развития на соответствие требованиям регулятора — просто чтобы оставаться на плаву.
Эксперты говорят, что торговлей дело не ограничится. Финансовые сервисы тоже могут попасть под раздачу, покупателям из-за рубежа станет сложнее, международная логистика получит лишние препятствия. Кто-то из участников рынка и вовсе допускает, что давление дойдёт до всей цепочки — от поставщиков до конечного покупателя.
Потери в трафике уже сказываются на конверсии. Те, кто не может даже посмотреть каталог, ничего не купят. При этом специалисты честно говорят — полностью выдавить VPN не выйдет. Под ограничения попадают в первую очередь самые популярные и бесплатные сервисы, которых уже стало меньше. Да и самим платформам тотальный запрет был бы невыгоден.
