Минцифры предложило ввести единый ID для пользователей всех интернет-сервисов
Изображение: recraft
В России может появиться универсальный обезличенный идентификатор для всех пользователей цифровых платформ. Об этом заявила заместитель министра цифрового развития Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при ведомстве. Как пояснили в Минцифры, инициатива направлена на усовершенствование методов измерения онлайн-аудитории и повышение точности данных, которые передаются рекламным агентствам и аналитическим структурам.
По словам Бэллы Черкесовой, сейчас в отрасли идут переговоры о стандартизации статистики, включая форматы обмена информацией и принципы формирования ID-профиля пользователя. К обсуждению уже подключились крупнейшие российские онлайн-кинотеатры, которые заинтересованы в получении прозрачных и точных метрик по просмотрам и вовлечённости. Сейчас статистика собирается через механизм передачи зашифрованных данных компании Mediascope, выполняющей функции аудитора телесмотрения и онлайн-активности.
В пресс-службе министерства уточнили, что интернет-ресурсы, зарегистрированные в реестре Роскомнадзора, передают Mediascope только предварительно зашифрованные и обезличенные данные. Это значит, что сама аналитическая компания не имеет доступа к информации о конкретных действиях или личностях пользователей — идентификация исключена ещё на этапе сбора.
В ведомстве говорят, что формат передачи информации останется прежним, однако ID будет формироваться по-новому и привязываться к номеру телефона. После этого идентификатор будет зашифрован и использоваться в обезличенном виде для подсчёта охвата контента и оценки пользовательского поведения.
Как отметили в министерстве, одна из главных проблем существующей системы заключается в том, что один человек, просматривающий контент с разных устройств, сейчас учитывается как несколько уникальных пользователей. Это искажает реальные данные о вовлечённости и усложняет анализ для рекламных агентств. Новый подход позволит исключить повторный учёт и синхронизировать данные между площадками, даже если пользователь не прошёл авторизацию.
Вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Александр Папков подтвердил, что для рекламного рынка этот шаг может снизить расходы на привлечение аудитории. Он указал, что сегодня экосистемы закрывают данные внутри себя, не позволяя рекламодателям выстраивать единую кроссплатформенную коммуникацию. Это приводит к дублированию рекламных контактов и повышению стоимости одного качественного взаимодействия с клиентом.
По мнению Александра Папкова, сам по себе единый идентификатор — лишь частичное решение. Более эффективным он считает построение защищённых протоколов обмена, при которых компании смогут обрабатывать информацию о пользователях без риска раскрытия чувствительных бизнес-данных. Такой механизм, как считает эксперт, откроет возможность создания рекламных продуктов с высокой степенью прозрачности, понятной аналитикой и прямой связью между размещениями и продажами.
Он также подчеркнул, что в случае запуска новой системы необходимо обеспечить равный доступ к ID для всех участников рынка. В противном случае возникнет риск монополизации и ограничения технологического прогресса. Именно конкуренция, как уверен Папков, способна стимулировать развитие и появление передовых решений в области аналитики и рекламы.
