Мировой рынок ПК ушёл в минус впервые за два года — виноваты память и цены

Глобальные поставки персональных компьютеров во втором квартале 2026 года пошли вниз, прервав почти двухлетний период роста. IDC и Canalys посчитали объёмы отгрузок по-разному, но пришли к схожему выводу. Первая цифра — минус 4,9%, вторая — минус 3,6%. Обе структуры называют главной причиной дорожающие микросхемы и общее удорожание комплектующих, которое накрыло весь сегмент.

Спрос на память со стороны индустрии ИИ продолжает разгоняться, и производители микросхем перенаправляют объёмы туда, где платят больше — в дата-центры. Потребительский рынок остаётся с урезанными квотами и растущими ценниками на готовые устройства. Аналитики прогнозируют, что нехватка чипов растянется ещё на несколько лет вперёд.

Крупные вендоры уже почувствовали эффект в отчётах. Lenovo, HP и Dell зафиксировали падение мировых продаж от 2,1% до 9%. Asus показала минимальное движение вверх — прирост уложился в диапазон от 0,2% до 0,9%, если брать разные методики.

Единственным производителем с двузначным ростом стала Apple. IDC и Canalys оценили прибавку компании в 10,1–15,9%. Аналитики IDC называют драйвером MacBook Neo, который вытянул продажи вверх на фоне общего проседания у конкурентов.

Отмечается, что даже Apple пришлось поднять ценники. MacBook Neo подорожал примерно на 100 долларов — это 14–17% сверху. Отдельные конфигурации MacBook Pro прибавили сразу 300 долларов, около 18%.

Компания не смогла полностью переложить рост стоимости памяти в другие статьи и была вынуждена перекладывать часть расходов на покупателя.

Что происходит с рынком сейчас:

• поставки сократились впервые с середины 2024 года;
• дорожает память DRAM, дорожают SSD, дорожают материнские платы;
• производители чипов приоритизируют заказы для ИИ инфраструктуры;
• покупатели откладывают апгрейд техники до лучших времён;
• вендоры пересматривают ценники по всей линейке.

Директор по исследованиям Omdia Ишан Датт указал, что первая половина года прошла под знаком ажиотажного спроса, а сейчас рынок разворачивается в противоположную сторону из-за ограниченного предложения. По словам Датта, часть аудитории просто ставит на паузу покупку нового ноутбука или десктопа и ждёт стабилизации цен.

Джитеш Убриани из IDC добавил, что макроэкономический фон ухудшается, а дефицит памяти, по прогнозам, продержится минимум до начала 2028 года. Быстрого разворота во втором полугодии 2026 года ждать не приходится, констатировал Убриани.

Российских пользователей ситуация касается напрямую. Основные каналы поставок в РФ и так работают через параллельный импорт, где маржа посредников накладывается на выросшие мировые цены. Ноутбуки Lenovo, HP, Dell и Asus в российской рознице подорожали за последние месяцы на 15–25% в зависимости от конфигурации. Модели с 16 ГБ оперативной памяти и SSD от 512 ГБ ушли в верхний ценовой сегмент.

Стоит обратить внимание, что дефицит DRAM бьёт и по рынку смартфонов, и по серверному оборудованию, которое закупают российские компании для внутренней инфраструктуры.

Проблемы затрагивают несколько сегментов сразу:

• сборка домашних ПК подорожала из-за роста цен на модули памяти;
• серверные решения для бизнеса выросли в цене на 20–30%;
• ноутбуки среднего сегмента ушли в диапазон, где раньше были устройства бизнес-класса;
• б/у рынок оживился, спрос на восстановленную технику вырос;
• срок эксплуатации имеющихся устройств у пользователей растягивается.

Для корпоративного сектора в России картина складывается неоднозначная. Обновление парка машин в компаниях тормозится, при этом вырос интерес к отечественным сборкам на процессорах Baikal и Эльбрус — правда, в этом сегменте вопросов к производительности и совместимости с ПО пока хватает.

Что делают производители чипов памяти:

• Samsung, SK Hynix и Micron перераспределяют мощности в пользу HBM для ИИ ускорителей;
• контракты с гиперскейлерами заключаются на приоритетных условиях;
• инвестиции в новые фабрики окупятся не раньше 2027–2028 годов;
• потребительские DRAM модули производятся по остаточному принципу;
• ценообразование на споте становится всё более непредсказуемым.

Аналитики сходятся во мнении, что до середины 2027 года глобальный рынок ПК будет двигаться боком или с небольшим минусом. Восстановление возможно только при условии, что производство памяти догонит спрос со стороны ИИ инфраструктуры, а этого пока не происходит.

Ранее сообщалось, что стремительное развитие индустрии искусственного интеллекта неожиданно повлияло даже на рынок давно устаревших комплектующих. На фоне переориентации производителей микросхем на выпуск современных типов памяти для ИИ-систем модули DDR2, появившиеся около 25 лет назад, начали стремительно дорожать и превращаться в дефицитный товар.

Экспертная редакция CISOCLUB считает, что происходящее на рынке ПК напрямую отражается на состоянии корпоративной кибербезопасности. Устаревающий парк рабочих станций — это уязвимости, которые не закрываются актуальными патчами и совместимыми версиями защитного ПО. Компании, откладывающие обновление техники на неопределённый срок, накапливают технический долг, который рано или поздно превратится в успешную атаку.

Для российского бизнеса ситуация осложняется ограничениями на поставки и ростом цен через параллельный импорт, из-за чего циклы обновления растягиваются ещё сильнее. Редакция CISOCLUB рекомендует руководителям ИТ и ИБ подразделений уже сейчас пересмотреть подход к жизненному циклу устройств и заложить в бюджеты 2026–2027 годов дополнительные средства на замену устаревшего оборудования, поскольку экономия на железе оборачивается ростом рисков компрометации.