МТС AdTech в первом квартале 2026 года увеличила OIBDA на 33%

МТС AdTech объявляет о росте OIBDA в первом квартале 2026 года на 33% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Результат обеспечен последовательной переориентацией контрактного портфеля на наиболее маржинальные направления. Выручка рекламной вертикали составила 15,3 млрд рублей против 15,0 млрд рублей за аналогичный период прошлого года, что показывает рост в период охлаждения рекламного рынка.

Наиболее динамичным направлением в сегменте рекламных технологий стал видеоселлер МТС Ads Premium Video, выручка которого выросла на 28% за счет устойчивого спроса рекламодателей на Smart TV и другой видеоинвентарь. Одной из ключевых причин роста стало партнерство МТС Ads Premium Video с Launcher в части запуска совместного продукта для рынка CTV-рекламы. Рост выручки также показала платформа по работе с блогерами Getblogger. За первый квартал 2026 года она увеличилась на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за счет технологической интеграции с МТС AdTech.

Сегмент маркетинговых технологий прибавил 11% к выручке. Драйвером роста стало развитие платформы МТС Маркетолог, в которой в отчетном периоде был запущен ИИ-агент, позволяющий рекламодателям автоматизировать создание и управление кампаниями в SMS и Telegram Ads. Рост показателей сегмента также поддержан стабильным спросом рекламодателей на A2P-коммуникации.

«Рекламный рынок сегодня проходит через период охлаждения, и для нас важно выстроить бизнес, который устойчив вне зависимости от рыночной конъюнктуры. Результаты первого квартала подтверждают, что выбранный курс работает. OIBDA компании выросла на 33%. Растет и выручка. Это результат последовательной работы с качеством контрактного портфеля, и маржинальностью продуктов. Мы продолжим инвестировать в рекламные технологии на основе ИИ, таргетинг на Big Data, расширение инвентаря и в грядущих периодах», – заявил генеральный директор МТС AdTech Олег Алдошин.