Объем рекламы в Telegram непрерывно растёт с февраля, несмотря на вводимые властями ограничения
Изображение: Christian Wiediger (unsplash)
Когда Роскомнадзор 10 февраля объявил об ограничениях Telegram, рекламодатели повели себя неожиданно — вместо того чтобы уходить с площадки, они начали вкладывать в него больше. Объём размещений вырос примерно на 50% по сравнению с тем же периодом 2025 года.
До 10 февраля рынок жил в привычном ритме — ежедневно выходило от 30 до 45 тысяч рекламных публикаций, и никакого ажиотажа не наблюдалось. После объявления об ограничениях цифры резко пошли вверх, а к 12 февраля достигли пика — 51,8 тысячи рекламных постов за сутки, суммарно набравших около 163 миллионов просмотров.
В среднем за этот период ежедневно выходило от 50 до 52 тысяч публикаций. Данные собрал сервис CloudBuying на основе аналитики TGStat — в выборку вошло более 7,6 миллиона публикаций с маркировкой ЕРИД, а суммарные просмотры превысили 45 миллиардов.
Логика рекламодателей понятна: они начали ускорять кампании и размещать интеграции раньше запланированных сроков, пока площадка ещё работает и аудитория никуда не делась. Коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев называет происходящее ажиотажным спросом — рынок получил сигнал о возможных ограничениях и решил не ждать у моря погоды, а действовать прямо сейчас, пока март не закончился.
С началом марта активность немного откатилась — до 44–45 тысяч постов в сутки. Своё влияние оказало заявление ФАС от 5 марта, где ведомство признало рекламу в Telegram незаконной. По мнению антимонопольщиков, размещения в ограниченном Telegram нарушают закон «О рекламе» — и это дало рынку дополнительный повод для осторожности.
Официальная рекламная платформа мессенджера Telegram Ads тоже не осталась в стороне. Исполнительный директор МТС AdTech Татьяна Матвеева оценивает рост спроса на размещения через неё в 68% в марте год к году. Дополнительным стимулом стало снижение минимальной стоимости тысячи показов примерно на 30% — платформа сама опустила ценовую планку, что привлекло дополнительных рекламодателей.
Президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова подтверждает, что рост охватил все форматы без исключения, как простые посевы по каналам, так и сложные креативные размещения с нестандартными интеграциями. Рынок явно решил выжать из оставшегося времени максимум, пока ситуация окончательно не прояснилась.
