Около 10% своего дохода Facebook получает с мошеннической рекламы

Внутренняя переписка и служебные материалы компании Meta* свидетельствуют о сохранении в течение многих последних лет модели, при которой платформа ежедневно показывает пользователям до 15 млрд объявлений с признаками мошенничества. За прошедший год подобная активность принесла корпорации около 16 млрд долларов, что составляет почти 10% всей выручки от размещения рекламы.

Как следует из расследования, рекламные алгоритмы сервиса способствуют продвижению опасных объявлений, поскольку именно такие форматы вызывают повышенный интерес и собирают максимальное количество переходов. Это автоматически повышает рейтинг фейковых вложений, поддельных маркетплейсов, подменных сайтов и откровенно жуликоватых платформ, вытесняя более безопасный контент.

Изученные документы указывают на то, что внутри самой компании признают ухудшение качества рекламных предложений. Сотрудники в рабочих обсуждениях отмечают, что уровень сомнительных размещений заметно растёт.

Параллельно с этим добросовестные рекламодатели всё чаще сталкиваются с автоматическими блокировками без объяснений. Рекламные кампании проходят затяжную модерацию, а поток фальшивых объявлений без труда попадает в эфир.

Несмотря на понимание масштабов происходящего, темпы корректировки алгоритмов остаются низкими. При этом мошеннические объявления продолжают занимать устойчивое место в рекламной модели платформы. Компания де-факто не препятствует их распространению на системном уровне, что создаёт дополнительные риски для пользователей.

*Meta (владелец Facebook, Instagram и WhatsApp) признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.