Память для ИИ обескровила рынок гаджетов, и платить теперь приходится геймерам

Дата-центры скупают оперативную память для нейросетей такими темпами, что обычным покупателям электроники достаются остатки по выросшим ценам. За последние месяцы в США подорожали игровые консоли, ноутбуки, планшеты, VR-гарнитуры и часть смартфонов. Главная причина — дефицит чипов памяти, который раскрутила гонка вокруг искусственного интеллекта.

За восемь месяцев ценники переписали почти все крупные игровые платформы. Подорожали сразу несколько устройств:

• Nintendo Switch 2;
• PlayStation от Sony;
• Xbox от Microsoft.

О повышении стоимости Switch и PlayStation объявили недавно, примерно за полтора месяца до нынешней волны разговоров. Sony вообще задрала цену на флагманскую PlayStation дважды за год, и каждая версия приставки прибавила сразу 100–150 долларов. Сначала по поставкам ударили пошлины президента США Дональда Трампа, теперь к ним прибавилась охота за памятью.

Компьютеры тоже потянуло вверх. В апреле Microsoft объявила о повышении цен на ноутбуки и планшеты Surface. Минимальная стоимость 13-дюймового Surface Pro подскочила до 1499 долларов, хотя стартовая отметка раньше держалась на 999 долларах. Прибавка в 500 долларов — это уже не косметическая правка прайса, а серьёзный удар по бюджету.

Apple в начале мая перетряхнула линейку. Из продажи убрали самую дешёвую версию настольного Mac mini с 256 ГБ памяти за 599 долларов. Теперь входная модель — модификация с 512 ГБ за 799 долларов. Формально прежнюю комплектацию не дорожала, но порог входа в экосистему Mac mini для покупателя вырос.

Nintendo готовит похожий манёвр со Switch 2. Компания предупредила, что в сентябре приставка в США подорожает на 50 долларов. В пояснениях японцы кивают на рыночные условия, а в финансовом прогнозе на 2027 год закладывают снижение прибыли. Одна из причин — рост стоимости компонентов, и память тут стоит на первом месте.

Любопытно, что память превратилась в один из самых горячих ресурсов всего технологического рынка. По данным Reuters, в первом квартале 2026 года модули оперативной памяти подорожали вдвое. Причина простая — инфраструктура ИИ требует колоссальных объёмов памяти для серверов, ускорителей, систем хранения и вычислительных кластеров. Получается, дата-центры и производители потребительской электроники тянут одеяло на себя, конкурируя за одни и те же мощности.

Глава Synopsys Сассин Гази заметил, что львиная доля поставок оперативной памяти уходит прямиком в инфраструктуру искусственного интеллекта. При этом та же память нужна десяткам других продуктов, и в остальных секторах из-за этого образуется нехватка. Грубо говоря, пока дата-центры кормят нейросети гигантскими партиями чипов, ноутбуки, консоли и гаджеты дерутся за то, что осталось.

Игровой портал Polygon ещё раньше писал, что крупным производителям микросхем интереснее продавать компоненты дата-центрам, а не массовой технике. Логика выглядит так:

• маржа на ИИ-заказах выше;
• спрос со стороны дата-центров сильнее;
• партии для них крупнее;
• приоритеты в цепочке поставок смещаются к более выгодным клиентам.

Для геймеров, владельцев ноутбуков и покупателей смартфонов всё это оборачивается неприятностями, потому что дефицит быстро перетекает в рост розничных цен.

Сассин Гази уверен, что игроки рынка уже расширяют производство, но быстро легче не станет. По его прикидкам, на разгон выпуска и победу над нехваткой памяти уйдёт минимум два года. Для электронной индустрии это означает долгий период дорогих компонентов и осторожных прогнозов.

Apple предупреждала о трудностях ещё в апреле. Тим Кук, покидающий пост гендиректора компании, говорил акционерам, что главные сложности с поставками затронут несколько моделей Mac. По его словам, при дефиците микрочипов Apple ждёт заметно более высоких трат на модули памяти. Вскоре после этого самый дешёвый Mac mini и пропал из продажи.

Meta, признанная в России экстремистской и запрещённая, в апреле подняла цены на VR-гарнитуры Quest на 50–100 долларов. Производитель объяснил это ростом затрат на сложное оборудование виртуальной реальности и отдельно назвал подорожание чипов оперативной памяти. Для VR-сегмента удар чувствительный, ведь такие устройства и без того остаются недешёвым удовольствием.

Стоит обратить внимание, что ИИ влияет на потребительский рынок не только через чат-ботов, генераторы картинок и автоматизацию рутины. Его стоимость постепенно зашивается в само железо, которое берут с полок обычные пользователи. Цепочка простая — нейросети требуют вычислений, вычисления требуют памяти, память дорожает, следом дорожают консоли, ноутбуки, планшеты, смартфоны и VR-гарнитуры.

Ранее сообщалось, что 97% компаний готовы доплачивать сотрудникам за навык работы с ИИ. Исследование HiBob выяснило, что владение нейросетями превращается в новый карьерный фильтр и почти в цифровую грамотность следующего поколения. Работодатели ждут от людей не интереса к ИИ, а умения применять его с пользой для бизнеса.

Также ранее сообщалось, что прибыль Samsung от чипового бизнеса резко выросла, а сама компания предупредила о тяжёлом дефиците памяти из-за ИИ в 2027 году. В первом квартале операционная прибыль полупроводникового подразделения Samsung Electronics выросла почти в 49 раз и достигла 53,7 трлн вон. Производитель прямо заявил, что спрос на память для ИИ-инфраструктуры способен перекрыть доступные объёмы поставок.

Эксперты редакции CISOCLUB уверены, что дефицит памяти останется фоном технологического рынка ещё надолго, и потребителям придётся привыкать к более высоким ценникам на привычные устройства.

* Корпорация Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.