Роль маркетинга в компании
Ведущие подкаста: Варвара Шубина, Руководитель направления маркетинга AKTIV.CONSULTING, и Тимофей Матреницкий, Директор по международным и специальным проектам компании «Актив».
Смотрите подкаст, и вы узнаете:
• Маркетинг — это ремесло или искусство
• Какова роль маркетинга на разных жизненных стадиях компании
• Что такое интегрирующая функция маркетинга в компании
• Тождественна ли функция маркетинга и функция департамента маркетинга
• Что должен включать KPI для директора по маркетингу
В качестве бонуса вы узнаете, какие книги Елена Шедова рекомендует прочитать всем маркетологам и управленцам.
Тайм-коды:
00:07 – Приветствие
00:22 – Представление гостя
00:55 – Биография Лены
05:02 – Блок 1 – Цели и задачи маркетинга
05:30 – Актуальность темы
06:55 – Легенда
09:38 – Рост российского ИТ-рынка
12:40 – Типы компаний и отличие маркетинга
15:32 – Цель маркетинга
15:47 – Роль маркетинга в компании
18:59 – Роль маркетинга на разных циклах зрелости компании
25:00 – Интеграционная роль директора по маркетингу
26:02 – Роль маркетинга на стадии «заката»
32:23 – Блок 2 – Функция маркетинга = функции департамента маркетинга
33:32 – Разделение функции маркетинга и функции департамента маркетинга
37:54 – Клиентский путь
39:29 – Account based marketing
41:00 – Как изучать путь клиента
42:16 – Разделение зон ответственности
43:09 – Ценность маркетинга внутри компании
45:39 – Маркетинг – это ремесло или искусство
47:39 – Система KPI
48:54 — Ключевые функциональные блоки маркетинга
51:40 – Блок 3 – Директор по маркетингу
55:11 – Кому должен подчиняться директор по маркетингу
57:02 – Классификация ролей Ицхака Адизеса
59:32 – KPI директора по маркетингу
1:04:34 – Кто такой «хороший» директор по маркетингу
1:09:11 – Soft skill
1:10:19 – Из кого получаются директора по маркетингу
1:15:44 – Книги, которые необходимо прочитать
1:19:19 – Прощание
