Российские пользователи стали активнее скачивать пока ещё доступные иностранные мессенджеры

Во втором квартале 2026 года аудитория зарубежных мессенджеров в России продолжила расти, но уже без прежнего рывка начала года. По оценке МТС AdTech, отдельные иностранные приложения увеличивают число установок, оставаясь при этом нишевыми площадками. Самый резкий скачок показал турецкий BiP, а с июля с рынка ушёл сервис Telega.

Прирост во втором квартале по сравнению с первым составил 26%. Аналитики МТС AdTech изучили обезличенные данные пользователей и пришли к выводу, что большинство зарубежных сервисов используется точечно — для связи с родственниками, друзьями и коллегами за рубежом. Массового перетока с крупнейших российских платформ не наблюдается, речь идёт скорее о параллельной установке нескольких приложений одновременно.

Турецкий BiP за апрель — июнь увеличил месячную аудиторию в России на 120% и достиг 4,3 млн пользователей. Год назад показатель составлял всего 6,6 тыс. человек, то есть рост измеряется сотнями раз. Южнокорейский KakaoTalk прибавил 80% и вышел на отметку 1,26 млн пользователей. Китайский WeChat подрос на 17%, сервис Gem Space — на 11%.

Стоит обратить внимание, что BiP за год вырос с 6,6 тыс. до 4,3 млн российских пользователей — это один из самых резких скачков за всю недавнюю статистику по мессенджерам.

Абсолютным лидером среди зарубежных приложений остаётся американский Imo с аудиторией 12,2 млн человек. За квартал показатель изменился на 1%, что говорит о сохранении сформированной базы без притока новичков. У части сервисов ситуация обратная — SimpleX потерял 41% аудитории, Discord снизился на 8%, Telega — на 1%. Последний в первом квартале рос темпом 160% и доходил до 7,5 млн пользователей, но после удаления из App Store сервис остановил работу с июля.

Возрастной срез аудитории зарубежных мессенджеров:

• пользователи от 35 до 44 лет формируют около 30% аудитории;
• люди от 25 до 34 лет — 21%;
• возрастная группа от 45 до 54 лет — 19%;
• более молодые и более возрастные сегменты распределяются между оставшимися 30%.

Для российских пользователей резкий переток на малоизвестные зарубежные платформы несёт вполне ощутимые риски. Часть таких сервисов работает без прозрачной политики хранения данных, без сквозного шифрования по умолчанию и без внятных механизмов реагирования на утечки. Установка сразу нескольких мессенджеров расширяет поверхность атаки — каждое приложение получает доступ к контактам, микрофону, файлам и уведомлениям, а недобросовестные клоны в сторонних магазинах давно научились подменять оригинальные сборки.

В «МегаФоне» активность BiP выросла на 32%, KakaoTalk — на 98%, WeChat — на 10%, при этом у Imo зафиксирован спад на 20%, у Discord — на 4%. В «Вымпелкоме» связывают подъём отдельных сервисов с поиском пользователями новых каналов для общения. По оценке компании, BiP и KakaoTalk показали заметный прирост, WeChat вырос сдержаннее из-за особенностей регистрации, а Imo и Discord потеряли часть активной аудитории.

Отмечается, что новые сервисы вроде BiP и KakaoTalk конкурируют не столько друг с другом, сколько с привычкой пользователей возвращаться в приложения, где уже собран круг контактов.

Российский «Яндекс Мессенджер» тем временем собрал более 1,8 млн пользователей, а годовой прирост превысил 190%. В компании связывают динамику с развитием продукта и расширением числа организаций, работающих в экосистеме «Яндекс 360». Крупнейшие площадки по-прежнему держат аудиторию другого порядка — VK, по данным Mediascope за июнь, имеет 94,8 млн пользователей в месяц, Max — 86,2 млн, Telegram — 75,7 млн.

Дамир Фейзуллов, директор по SMM & ORM агентства PR Partner, обратил внимание, что установка нового мессенджера не равна переходу на него как на основной. По его словам, люди держат несколько приложений под разные задачи и разные контакты, а решающий фактор — окружение внутри сервиса, а не набор функций. Он уточнил, что удаление отдельных приложений из магазинов способно подогреть интерес к аналогам, но массовой миграции ждать не стоит.

Сергей Кудряшов, партнёр практики «Цифровая трансформация» Strategy Partners, оценил ситуацию как постепенное разделение аудитории между площадками. По его словам, пользоваться сразу несколькими мессенджерами станет нормой, и выбор будет диктоваться конкретной задачей и кругом общения. Денис Ушаков, пресейл-инженер «Спикатела», рассказал, что у альтернативных сервисов есть шанс занять собственные ниши, но их будущее в России напрямую зависит от готовности работать в рамках требований регулятора и предлагать удобный интерфейс.

Здесь возникает вторая волна рисков для российской аудитории. Многие иностранные мессенджеры не отвечают на запросы российских ведомств, не хранят данные внутри страны и не удаляют запрещённый контент, что при определённых условиях может привести к их полной блокировке — вместе с историей переписки и привязанными аккаунтами. Пользователи, завязавшие рабочие или семейные коммуникации на такие сервисы, рискуют в один день остаться без канала связи.

Ранее сообщалось, что Роскомнадзор за прошлый год ограничил доступ к более чем двум миллионам аккаунтов и сообществ в мессенджерах, распространявших опасный контент. Несмотря на масштаб проведённых блокировок, специалисты отмечают, что угрозы для детей и подростков в цифровой среде сохраняются. Эксперты подчёркивают важность не только технических мер защиты, но и регулярного обсуждения с детьми правил безопасного поведения в интернете.

По мнению редакции CISOCLUB, рынок мессенджеров в России уходит от модели «одно приложение на всех» в сторону множественных установок под разные группы контактов, и это объективный тренд. Экспертная редакция считает, что для рядового пользователя главным вопросом становится не набор функций очередного BiP или KakaoTalk, а базовая гигиена — проверка источника установки, разрешений и политики хранения данных.

Компаниям и командам, которые начинают использовать зарубежные сервисы для рабочих коммуникаций, стоит заранее продумать резервные каналы. Иначе очередное решение магазина приложений или регулятора может остановить рабочие процессы буквально за одну ночь. Дробление аудитории по нишевым платформам — это удобство, но и распределённый риск, который каждый пользователь берёт на себя лично.