Руцентр зафиксировал рекордную сделку года на вторичном рынке доменов
Во втором квартале 2026 года двухбуквенный домен в зоне .ru был продан за 17 миллионов рублей — это рекордная сумма с начала года. На фоне сделки и других факторов индекс DMI, отражающий активность на вторичном рынке доменов, вырос на 22,7%.
Российская компания по управлению онлайн-активами Руцентр представила данные индекса DMI за второй квартал 2026 года, который отражает активность на вторичном рынке доменов. Показатель вырос на 22,7% по сравнению с первым кварталом 2026 года, однако аналитики компании отмечают, что по итогам одного периода пока рано говорить об устойчивом изменении рыночной динамики. Существенное влияние на итоговое значение индекса оказала рекордная для 2026 года сделка: во втором квартале двухбуквенный домен в зоне .ru был продан за 17 млн рублей. Для сравнения, в 2025 году на динамику DMI в том числе влияли крупные продажи доменов, рекордные из них стоимостью 42,8 млн и 28,4 млн рублей.
В отличие от первичного рынка, где пользователи регистрируют свободные доменные имена, вторичный рынок доменов включает сделки с уже зарегистрированными доменными именами. Такие домены могут быть короче, проще для запоминания, лучше подходить бренду или уже иметь историю использования. Во втором квартале 2026 года индекс DMI составил 2 517 пунктов. Показатель вырос после снижения в четвертом квартале 2025 года и первом квартале 2026 года, тогда показатели составляли 2 362 и 2052 пункта соответственно. Текущее значение более чем в 2,5 раза превышает базовый уровень индекса: в методологии DMI за точку отсчета принят первый квартал 2022 года, поскольку с этого периода рынок начал проходить структурную перестройку после изменения внешних условий для российских компаний в международных доменных зонах. Этому периоду присвоено 1 000 пунктов, а последующие кварталы сравниваются именно с ним.
Рост индекса поддержали сразу несколько факторов. Совокупный объем сделок на вторичном рынке вырос на 33,2% по сравнению с предыдущим кварталом. Средняя цена продажи увеличилась на 30,6%, а количество сделок выросло на 2%. Средний чек составил порядка 59 тысяч рублей. Наибольшая активность традиционно пришлась на домены в зоне .ru, где сосредоточен основной спрос на короткие, запоминающиеся и брендовые имена.
Объем предложения на вторичном рынке остается высоким: число активных лотов выросло в связи с возвращением спроса со стороны бизнеса и интересом к коротким и премиальным доменам, а также умеренным расширением предложения. В годовом сравнении индекс DMI вырос с 2 357 пунктов во втором квартале 2025 года до 2 517 пунктов во втором квартале 2026 года. При этом текущий уровень пока остается ниже локальных максимумов прошлого года — 3 074 (первый квартал 2025 года) и 3 135 пунктов (третий квартал 2025 года).
«DMI показывает, что вторичный рынок доменов во втором квартале заметно оживился после периода снижения. Рост индекса поддержали увеличение оборота и средней цены сделки, а также сохранение высокого объема предложения. При этом рынок остается рациональным: покупатели внимательнее оценивают стоимость домена, а продавцы чаще готовы обсуждать условия. После спада бизнес снова активнее рассматривает домены как ключевой онлайн-актив, который может повлиять на узнаваемость, доверие к проекту и стоимость продвижения», — отмечает Анна Стурова, руководитель отдела аналитики Руцентра.
«Наиболее крупной сделкой второго квартала стала продажа двухбуквенного домена в зоне .ru за 17 млн рублей. Такие короткие и запоминающиеся домены сохраняют высокую ценность: для бизнеса это не просто адрес сайта, а часть бренда и маркетинговой стратегии. При этом массовый рынок остается прагматичным — покупатели ищут понятную экономику, а продавцы готовы идти на уступки, если видят реальный интерес. Текущий рост можно воспринимать как признак восстановления активности, но уже в более зрелой и взвешенной модели рынка», — дополняет Алексей Спирин, руководитель отдела вторичного рынка доменов Руцентра.
Индекс DMI (Domain Market Index) по аналогии с биржевыми индексами фиксирует, насколько активен вторичный рынок доменов: растет ли деловая активность при купле-продаже или, напротив, слабеет. Итоговое значение складывается из четырех составляющих: динамики цен сделок, денежного оборота, объема предложения и активности продавцов, — и каждая из них дополняет общую картину состояния рынка. Показатель рассчитывается аналитиками Руцентра ежеквартально.
