Сколько стоят персональные данные и кто на них зарабатывает

Даже если вы ничего не публикуете в соцсетях, десятки компаний собирают о вас информацию даже во время чтения этой статьи: каким устройством вы пользуетесь, какой браузер установлен, откуда зашли и какие страницы уже открывали сегодня. И зарабатывают на этом. Но если посмотреть на эту экономику не с точки зрения корпораций, а глазами обычного человека, возникает простой и неудобный вопрос: сколько на самом деле стоят данные одного пользователя?

Математика персональных данных

В среднем каждый человек оставляет в цифровых сервисах сотни следов в день. Учитывая, что ежедневно человечество генерирует около 2,5 квинтиллиона байт данных, объем этой информации растет быстрее, чем мы успеваем ее осмыслить. Такие данные называют пассивными, потому что мы производим их неосознанно, просто существуя в цифровой среде.

Марк Цукерберг хорошо понимает ценность такого ресурса. В 2025 году состояние основателя Meta* оценивается в $222 млрд, и значительная часть этой стоимости построена именно на системной монетизации пользовательских данных.

Начнем с рекламы. Компании вроде Meta* и Google используют наши данные для таргетинга, анализируя поведение, предпочтения, образ жизни и множество других атрибутов. В 2023 году средняя стоимость клика по рекламе в Meta* составляла $0,83, Google — $4,22 за клик. Для некоторых ниш, например юридических услуг, цена взлетала выше $5 за клик. Российские игроки действуют по той же модели: «Яндекс» и VK зарабатывают на таргетированной рекламе, используя данные пользователей своих многочисленных сервисов.

Сколько денег вы генерируете этим компаниям? Простой расчет: по всему миру в 2024 году цифровая реклама принесла $750 млрд при примерно 5,56 млрд интернет-пользователей, что дает среднюю выручку в $135 на человека в год.

Это средний показатель: если вы активно ищете товары или часто кликаете по рекламе, ваша ценность выше. И это только пассивные пользовательские данные.

«Рыночная цена персональных данных сильно зависит от контекста и качества информации. Например, базовые данные, такие как списки клиентов банка или пользователей сервиса, имеют относительно невысокую стоимость. В то же время точечные данные, привязанные к конкретному человеку, становятся уникальным активом. Их стоимость резко возрастает, особенно если речь идет о финансовой истории или детализированной цифровой поведенческой модели. На теневом рынке актуальные данные одного пользователя могут оцениваться до $10, при этом их цена быстро снижается по мере устаревания информации», — рассказывает Кристина Буренкова, руководитель направления отдела анализа и оценки цифровых угроз Infosecurity (ГК Softline).

В России основными бенефициарами экономики данных являются соцсети и контентные платформы, такие как VK, RuTube и «Яндекс», а также операторы связи и банки, отмечает Александр Яров, руководитель информационной безопасности ELMA. Эти компании собирают и используют данные пользователей для рекламы, персонализации сервисов и других коммерческих целей.

* Корпорация Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.