В ЕС признали незаконным сбор персональных данных для онлайн-рекламы
Изображение: denzel (pixabay)
Управление по защите данных Бельгии выступило с официальным заявлением о том, что все данные, которые были собраны с применением принятого в ЕС механизма Transparency & Consent Framework (TCF), будут считаться неправомерно полученными, поэтому операторы должны удалить их, сообщает издание 3DNews.
Постановление бельгийского органа, как отмечают иностранные СМИ, напрямую затрагивает интересы нескольких тысяч компаний, которые работают в сфере Интернет-рекламы и состоят в ассоциации IAB Europe. Среди таких компаний – Microsoft, Meta, Google и другие технические гиганты.
Практически всей рекламой в ЕС управляет профильная ассоциация IAB Europe, которая была создана для обеспечения единообразия работы рекламодателей и рекламных площадок, а также соблюдения ими норм местного законодательства. В этих целях также был разработан механизм Transparency and Consent Framework (TCF). За счет его действия пользователям, переходившим на веб-ресурсы в Интернете, демонстрировались всплывающие окна, которые получали от человека разрешение на обработку их личной информации.
Пользовательские данные собирались на разных сайтах, в результате чего по каждому человеку составлялась достаточно подробный профайл, сформированный в формате TC Spring. После этого полученные данные передавались третьим лицам без каких-либо ограничений, контроля, надзора. Их обрабатывала система RTB (Real-Time Bidding).
Согласно постановлению регулятора по защите данных, принцип предоставления пользователем согласия на обработку данных на сайтах и сбор данных платформой RTB являются нарушениями регламента GDPR. Уточняется, что разрешение на сбор данных «запрашивается ненадлежащим образом», а пользователи не способны точно узнать, «что будет происходить с их данными после разрешения».
В связи с этим Управление по защите данных Бельгии потребовало удалить все данные, которые были собраны системой RTB. Эксперты отрасли отмечают, что это постановление затронет всех крупнейших представителей рекламной сферы в Европе, в том числе и крупные международные IT-корпорации, а также организации, работающие в сфере Big Data.
Ассоциацию IAB Europe оштрафуют на 250 000 долларов и заставят реструктуризовать существующую систему рекламный технологий.
