В Telegram-каналах был заметно увеличен объём контента после замедления мессенджера в России
Изображение: recraft
После снижения скорости работы Telegram более 60% публичных каналов начали выпускать больше контента, но удержать просмотры это не помогло: они заметно просели.
По данным сервиса Sfekyx, с середины декабря 2025 года по конец марта 2026 года крупные каналы нарастили частоту публикаций — медианный показатель поднялся с 9 до 9,2 постов. Общая активность блогов выросла на 4%. Авторы явно пытаются удержать внимание аудитории за счёт объёма.
Метрики вовлечённости при этом пошли в обратную сторону. Средние просмотры по всем категориям каналов сократились на 16,2%. Небольшие площадки потеряли до 17% охвата, крупные — около 9%. В Sfekyx происходящее характеризуют как фазу стрессовой адаптации, где конкуренция усиливается, а разрыв между разными категориями каналов становится всё заметнее.
Ударило и по рекламной экономике. Генеральный директор PR-агентства Comunica Михаил Умаров поясняет, что рекламная модель Telegram по-прежнему завязана на просмотры, а не на число подписчиков. При падении охватов стоимость одного просмотра растёт, и если показатель выходит за рамки ожиданий рекламодателя, сделки начинают срываться.
Примечательно, что снижение охватов не вызвало волны демпинга. Михаил Умаров уточняет, что лишь около 10% блогов предлагают заметные скидки на размещение. Остальные держат ценовую планку, опираясь на репутацию и лояльность своей аудитории.
Давление чувствуется и в динамике подписчиков. Основатель агентства Purple Door Алексей Пак оценивает сокращение аудитории у части авторов в диапазоне от 10 до 15%. Некоторые блогеры начали поглядывать в сторону альтернативных платформ, хотя массового исхода не происходит.
Отдельного внимания заслуживает мессенджер Max, который воспринимается как потенциальная точка притяжения для части аудитории. Алексей Пак замечает, что сервис лучше заходит пользователям старше 35–40 лет, тогда как молодая аудитория остаётся в привычной экосистеме. Представители Max комментировать ситуацию не стали. Ранее сообщалось, за год работы платформа набрала около 3,6 миллиона каналов — среди них есть и медиа, и блогеры.
Любопытная динамика прослеживалась и на рекламном рынке. В середине марта число рекламных публикаций кратковременно просело примерно на 10%, после чего спрос восстановился и даже показал рост на уровне 15% год к году — так фиксируют в Telega.in. После заявлений ФАС о возможных ограничениях рекламы в Telegram часть авторов начала наращивать частоту постинга, стремясь быстрее закрыть обязательства перед рекламодателями.
