VK потеряла около 73 млрд рублей из-за исчезновения сервисов из App Store и Google Play

Российский холдинг VK потерял около 73 млрд рублей рыночной стоимости с начала года после удаления приложений из App Store и Google Play, попадания под европейские санкции и перестройки структуры активов. Экосистема одновременно столкнулась с несколькими проблемами распространения сервисов за пределами отечественных площадок, а капитализация компании обновила минимум с момента выхода на биржу в 2021 году.

Apple первой начала закрывать доступ к программам холдинга еще до европейских ограничений. В начале июня из App Store пропал мессенджер Max, а 25 июня магазин убрал коллекцию сервисов VK. Среди исчезнувших программ оказались «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», VK Видео, VK Музыка, VK Знакомства и почтовый сервис Mail.ru. Apple связала удаление Max с вопросами безопасности, а остальные программы попали под ограничения из-за требований санкционного регулирования.

Совет ЕС 13 июля добавил головную структуру VK и разработчика Max ООО «Коммуникационная платформа» в санкционный перечень. Европейские представители заявили, что компании холдинга взаимодействовали с российскими государственными структурами, работали с пользовательскими данными и оказывали техническую поддержку действиям, которые в ЕС считают направленными против гражданского общества. Под ограничения также попала генеральный директор «Коммуникационной платформы» Елена Багудина.

Google Play присоединился к удалению приложений 16 июля, уже после решения европейских регуляторов. Из магазина исчезли Max, «ВКонтакте», «Дзен», «Юла», «Одноклассники», VK Видео, VK Музыка, VK Знакомства, Mail.ru и облачное хранилище компании.

За короткий период VK оказалась в необычном положении. Холдинг потерял доступ к двум крупнейшим зарубежным магазинам приложений, столкнулся с санкциями, продал RuStore генеральному директору компании-разработчика Дмитрию Панкрушеву и объявил о переходе интернет-сервисов на доменную зону .ru.

Пользователи после блокировок стали активнее искать другие способы установки программ:

• в первые три дня после удаления Max из Google Play количество запросов о скачивании мессенджера выросло примерно в 1,8 раза;
• интерес к загрузке приложений VK увеличился на 46%;
• запросы об установке «Одноклассников» почти достигли двукратного роста.

Финансовый рынок отреагировал быстро. Акции VK после исчезновения программ из App Store опускались до 183,4 рубля, обновив минимальное значение с момента выхода компании на биржу в 2021 году. С начала года капитализация холдинга уменьшилась на 39%, что соответствует примерно 73 млрд рублей. После продажи RuStore и удаления сервисов из Google Play бумаги компании снижались до отметки 128 рублей.

Минцифры назвало действия Apple политически мотивированными и направило обращение в Федеральную антимонопольную службу. ФАС потребовала от американской корпорации изменить условия для российских поисковых систем и соблюдать требования по установке отечественного программного обеспечения. За отказ выполнять предписание возможен штраф до четырех млрд рублей.

Юристы обратили внимание на разницу между решениями Apple и Google. Apple убрала Max и остальные приложения VK еще до включения холдинга в санкционный список ЕС, поэтому европейские ограничения не могли стать первоначальной причиной такого решения. Google действовала уже после 13 июля, поэтому связь с санкционными правилами выглядит более очевидной.

Позиция ФАС в споре с Apple может иметь больше оснований из-за особенностей рынка смартфонов. App Store остается главным каналом установки программ для владельцев iPhone, а заменить его полноценной альтернативой практически невозможно. При этом исполнение возможного решения регулятора может оказаться сложной задачей, поскольку Apple и Google больше не имеют в России крупных активов и юридических структур.

Судебные попытки оспорить европейские ограничения тоже не обещают быстрого результата. VK придется доказывать отсутствие связи между новыми владельцами активов и компанией, которая попала под санкции. Юристы считают более реалистичным вариантом привлечение независимых инвесторов и серьезное разделение бизнеса, хотя продажа активов нынешнему руководству может вызвать вопросы у иностранных регуляторов.