Затраты российских платформ на борьбу с VPN могут превысить 15 млрд рублей за год
Изображение: recraft
Крупнейшие российские платформы до 15 апреля должны внедрить инструменты для выявления и ограничения доступа пользователей с активным VPN — такое поручение компании получили по итогам совещаний с главой Минцифры Максутом Шадаевым в конце марта. В обсуждениях участвовали больше 20 крупных игроков рынка электронной коммерции, финансовых и онлайн-сервисов. Аналитики оценивают суммарные расходы на внедрение и поддержку таких систем в 15 млрд рублей в год.
Компании, которые проигнорируют требования, рискуют потерять статус в ИТ-реестре. За этим следует потеря ощутимых льгот — налоговых послаблений, сниженных страховых взносов, специальных ипотечных программ и отсрочки от призыва для сотрудников. Это давление заставляет бизнес спешить с внедрением, даже когда сроки откровенно нереалистичны.
Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков говорит, что часть компаний уже начала разворачивать нужные механизмы, некоторые платформы успели частично запустить ограничения. По его словам, обычно такие изменения готовятся месяцами, а здесь речь про несколько недель.
Основатель агентства WOW-стратегия Сергей Петренко отмечает, что площадки всеми силами тянут время перед введением жёстких ограничений. VPN пользуется значительная часть аудитории, и потеря этого сегмента напрямую бьёт по трафику и выручке.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин обратил внимание на техническую проблему: точно отделить иностранный трафик от VPN-подключений невозможно. Из-за этого под ограничения могут попасть пользователи за пределами России и иностранные клиенты, которые просто не смогут совершать покупки или пользоваться банковскими услугами.
Отдельная головная боль у компаний, чьи сотрудники работают из-за рубежа через корпоративный VPN. Основатель ИТ-интегратора AWG Александр Хачиян предупредил, что при ужесточении фильтрации такие люди потеряют доступ к рабочим системам. Затронет это и рынок рекламы: инфлюенсеры активно используют прямые ссылки на товары в магазинах, и пользователи с VPN просто не смогут по ним переходить, что снизит эффективность кампаний и ударит по продажам.
