В России наблюдается рост аудитории многих заблокированных соцсетей и сервисов

С января по май 2026 года расклад аудитории между зарубежными соцсетями и мессенджерами в России перевернулся. Часть площадок лишилась миллионов ежедневных пользователей, другие прибавили десятки процентов, невзирая на блокировки. Аналитики связывают это с работой средств обхода ограничений, разной востребованностью сервисов и перестройкой цифровых привычек россиян.

По данным группы компаний «Родная речь», которая изучила поведение пользователей за пять месяцев 2026 года, самый значительный рост зафиксирован у Instagram, принадлежащего компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России. Дневная аудитория сервиса прибавила 19% и добралась до 7,4 млн человек. Threads выстрелил ещё сильнее — почти на 90%, перевалив за 300 тыс. пользователей в сутки. Discord вырос примерно на пятую часть и достиг 1,1 млн ежедневных пользователей, сообщает «Коммерсант».

Совсем другую динамику показывают крупные мессенджеры:

• Telegram потерял почти половину дневной аудитории и опустился до 40,25 млн пользователей;
• WhatsApp сократил охват примерно на 43% и остановился на отметке 25,6 млн человек;
• Viber лишился почти трети своей ежедневной аудитории;
• Snapchat просел примерно на 14%;
• TikTok сдал около 10%.

Facebook, также принадлежащий Meta, тоже уменьшил показатели, хотя его активная аудитория в стране давно оставалась скромной.

Стоит обратить внимание, что перестройка рынка совпала с последовательным введением ограничений против разных зарубежных площадок.

Instagram и Facebook перестали работать в России ещё в 2022 году. Позже под ограничения попали Discord и Viber. Затем очередь дошла до Telegram и WhatsApp, что стало одним из самых громких событий для российского интернет-рынка за последние годы.

Прежние замеры показывали, что после ограничений Telegram часть аудитории отправилась искать альтернативы. Заметно подскочил интерес к азиатским мессенджерам от разработчиков из Китая, Южной Кореи и Турции. Рекламный рынок внутри Telegram при этом не просел, а наоборот, продолжил расти. В мае рекламные бюджеты прибавили около 11% по сравнению с апрелем. Стоимость тысячи показов подросла слабо, кликабельность объявлений улучшилась, а средняя цена перехода снизилась.

Операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов признаёт, что объективно измерить реальные охваты зарубежных сервисов сейчас гораздо труднее, чем раньше. По его словам, на статистику сильно влияет массовое использование инструментов обхода блокировок. Разные сроки введения ограничений тоже нужно учитывать, отметил он. Продукты Meta оказались заблокированы намного раньше, а по мессенджерам решения приняли относительно недавно, и этим Анатолий Денисов объясняет столь непохожие траектории.

Директор по SMM и ORM коммуникационного агентства PR Partner Дамир Фейзуллов рассказал, что на цифры влияет сразу несколько причин. Помимо средств обхода блокировок пользователи ориентируются на качество контента, набор функций и собственные привычки общения. Ожидать одинаковой реакции аудитории на всех площадках он считает наивным.

Интересно, что просадка дневных охватов Telegram и WhatsApp вовсе не приравнивается к отказу от этих сервисов.

Для миллионов людей Telegram остался основным каналом новостей, тематических подписок и рабочих чатов, а WhatsApp продолжает закрывать бытовое общение, уточнил Дамир Фейзуллов. Приложения могут открывать реже, но полностью удалять их массово никто не спешит.

Он же обратил внимание, что у Facebook активная аудитория в России и до блокировок была скромной. Из-за этого даже небольшое абсолютное уменьшение числа пользователей превращается в заметный процент.

Директор Института современных медиа Кирилл Танаев считает, что сохранившийся аппетит рекламодателей к Telegram хорошо показывает реальное положение дел на рынке. Дневные охваты снизились, но бизнес продолжает вкладываться в продвижение, поскольку видит здесь наиболее ценную для коммуникации аудиторию. Рост Instagram Кирилл Танаев связывает с тем, что сервис так и остался главной витриной для фото и коротких роликов, а полноценной замены за годы блокировки в стране не появилось. Подъём Discord и Threads он объяснил желанием пользователей пробовать новые форматы общения внутри интернет-сообществ.

Генеральный директор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов отметил, что ограничения против Telegram оказались более чувствительными, чем меры против ряда других зарубежных сервисов. Это подтолкнуло значительную часть аудитории поставить средства обхода блокировок. После этого площадки, недоступные уже довольно давно, получили новый приток пользователей:

• Instagram снова стал доступен тем, кто раньше обходился без обхода;
• Discord вернул к себе часть игровой и подростковой аудитории;
• Threads поймал волну интереса как альтернатива классическим соцсетям;
• Facebook хоть и слабо, но собрал часть возвращающейся аудитории.

Дальнейшее развитие событий Игорь Демидов увязал с эффективностью средств обхода блокировок. Если доступ к ним сохранится на нынешнем уровне, зарубежные платформы, уже нарастившие охваты, продолжат расти, а снижение у Telegram и WhatsApp постепенно замедлится.

Ранее сообщалось, что Государственная дума не поддержала инициативу депутатов КПРФ о направлении в Роскомнадзор и Минцифры официального запроса с оценкой эффективности и целесообразности дальнейших ограничительных мер в отношении Telegram. На пленарном заседании соответствующее протокольное поручение не набрало необходимого числа голосов: документ поддержали лишь 73 депутата при минимально требуемых 226 голосах.

Эксперты редакции CISOCLUB уверены, что перераспределение аудитории между зарубежными сервисами продолжится минимум до конца 2026 года. Динамика будет сильно зависеть от технической живучести инструментов обхода блокировок и скорости, с которой российские мессенджеры смогут закрыть освободившиеся ниши.

Мы полагаем, что Telegram сохранит статус главного новостного и делового канала для активной части аудитории, несмотря на снижение среднесуточных охватов. WhatsApp сохранит место в семейном и бытовом общении, поскольку миграция контактов старших поколений идёт крайне медленно. Instagram и Threads продолжат расти за счёт молодой аудитории и креативного сегмента, а Discord укрепит позиции среди геймеров и IT-сообществ. Рекламодателям стоит закладывать в стратегии мультиплатформенный подход и не рассчитывать на возврат к докризисной модели распределения бюджетов.

* Корпорация Meta, владеющая WhatsApp, Facebook, Instagram и Threads, признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.